Партизанский маркетинг VS Взрывной PR

В России понятие партизанский маркетинг еще малоизвестно и информации о нем еще немного. Несмотря на усилия его создателя и адептов.

Партизанский маркетинг (от англ.guerrilla marketing) - малобюджетный метод реализации рекламной кампании, эффективный для повышения продаж своих товаров или услуг на рынке. В связи с этим, партизанский маркетинг часто называют малобюджетным или малозатратным.

Партизанский маркетинг был придуман Джеем Левинсоном в Америке в1984 году. Он выпустил книгу «Готовься, целься, пли!», которая была адресована начинающим предпринимателям и малобюджетным компаниям.

Левинсон предлагал использовать в основном дешевые рекламоносители: визитные карточки, буклеты, вывески, постеры. Также в своей книге он описал ряд приемов и уловок, которые позволяют поднять эффективность рекламы и добиться максимального результата при малых вложениях.

Сегодня к партизанскому маркетингу относят не только приемы, которые описал в своей книге Левинсон, но и ряд новых маркетинг-приемов: вирусный, провокационный, скрытый и другие виды.

Главная особенность партизанского маркетинга - отказ от традиционной рекламы, как от основного способа для промоушена вашего бренда. Вместо нее используют дешёвые рекламоносители или «обходные» пути продвижения, нетрадиционные каналы.

Поскольку малый бизнес имеет ограниченный бюджет на рекламу, он не может долго ждать, пока сработает реклама. Поэтому еще одним важным аспектом партизанского маркетинга является быстрое достижение результатов, либо через короткий промежуток времени.

Еще одной особенность – малая вероятность распознать и скопировать ваши рекламные методики, так как они невидимые.

Поясним на примере: в известном сериале «Секс в большом городе» продуктами «Mercedes», «Apple» пользовались главные герои, таким образом, компании рекламировали свою продукцию. А вы и не заметили?

Важная черта партизанского маркетинга заключается в том, что компании, применяющие партизанский маркетинг, постоянно измеряют эффективность своих кампаний и выбирают те акции, которые принесли больше положительных результатов.

И последняя, но немаловажная особенность партизанского маркетинга, в том, что фирмы-конкуренты, использующие в арсенале этот метод, предпочитают партнерство между собой. Они не тратят силы на бессмысленную борьбу, а вместе борются за клиента и профит для себя.

Изначально партизанский маркетинг создавался в качестве инструмента для малого и среднего бизнеса. Но сегодня к методам партизанского маркетинга нередко прибегают ведущие бренды, в том числе Microsoft, IBM, Volvo, Mercedes, AmericanExpress, Adobe,  Procter&Gamble, Nissan. 

В России экспертом по партизанскому маркетингу являются Павел Коротин, Андрей Травин и Алекс Левитас.

Как вариант кампании, позволяющей совместить полезность и выгоду партизанского маркетинга с быстротой взрывного пиара, предлагаем вам рассмотреть «Взрывной пиар». Звоните, договоримся о встрече!