Проект продвижения книги Джеда Рубенфельда «Убийство по Фрейду»

«Убийство по Фрейду»: книга, путешествие, польза

Идея: Для того, чтобы книга Джеда Рубенфельда стала бестселлером в России и произвела сенсацию на книжном рынке, мы предлагаем построить ее продвижение путем презентации ее аудитории как: во-первых - развлекательного продукта; во-вторых - исторического и интеллектуального экскурса, и, в-третьих – полезного практического материала.

1. «Убийство по Фрейду» - это развлекательное чтение. Достигается путем сравнения ее с лучшими на данный момент образцами художественной литературы на российском книжном рынке. Методы – рецензирование (работа с прессой), комментарии известных личностей и институтов, вовлечение в продвижение будущих читателей (конкурсы на сайте), специальной раскладки в магазинах и т.п.

2. «Убийство по Фрейду» - это исторический экскурс и воскрешение («осовременивание») идей З.Фрейда. Достигается путем публикации статей на темы, затронутые в книге (Америка 20-х гг., криминалистика, факты о Фрейде и Юнге и др.)

3. «Убийство по Фрейду» - это социальная и практическая персональная польза. Статуса «социально значимой книги» можно добиться, организовав ее связь с реальными жертвами преступлений, например - перечислением части доходов от продажи в специализированный фонд помощи. Персональную пользу можно реализовать с помощью горячей линии, телефона доверия и форума обсуждения случаев из жизни на сайте.

Для воплощения данных идей предлагаем применение следующего PR-инструментария по направлениям:

  • Интернет
  • BTL
  • Media Relations
  • Celebrities
  • Социальный контекст

Подробное описание методов продвижения книги представлено ниже в форме с элементами брейн-сторминга (обсуждаемо). После точного определения, какие именно методики выбираем, будет подсчитан окончательный бюджет проекта. Более половины из предложенного инструментария может быть очерчено суммой в 50 000 долл.

PR-инструментарий

Интернет

Адаптировать сайт на русский язык

Конкурсы для читателей

  • какую роль сыграл в их жизни Фрейд и его учение)
  • на лучший вопрос автору

Психологические тесты с оригинальной трактовкой (могли бы вы оказаться подозреваемым в Деле, рассматриваемом в книге)

Сонники (трактовка снов) – с возможностью копирования в блоги

Форум с открытой и закрытой частью (доступ в закрытую часть – после регистрации или по вкладке из книги)


BTL

Даты:

  • начало кампании - 6 мая (152 года с рождения Фрейда)
  • конец кампании / ключевая точка – 22 февраля (День поддержки жертв преступлений)

Москва - Ресторан/кафе «Фрейд», http://www.freudcafe.ru/

Санкт-Петербург - Кафе-клуб «Эго», http://www.egoclub.ru/

Продвижение на психологических конференциях (стэнды, плакаты, информационные доклады)

Российские книжные выставки-ярмарки

Выкладка в магазинах Москва, Библио-Глобус, Дом книги на Арбате, реклама на Озон.ру

Media Relations

Пресс-конференция – возможные темы «Спиритический сеанс», интервью с автором в России

Работа с прессой

  • Распространение книг и сопровождающей сувенирной продукции по журналистам, рецензирующим книги, а также для главных редакторов специализированных изданий («Культурно-историческая психология», Московский Психотерапевтический Журнал, и др.)
  • Тематические номера, посвященные Фрейду (выпуск - май)
  • Генеральный информационный партнер – журнал Psychologies
  • Партнеры в Интернете - http://www.psychology.ru/, http://www.psychology-online.net/
  • Печать отрывков романа в ежемесячных журналах (Иностранная литература, Psychologies, женские журналы – выбор одного


Темы статей

  • психоанализ в криминалистике
  • истории маньяков (10 маньяков столетия)
  • самые известные литературные маньяки (персональный рейтинг с комментариями современных писателей), в т.ч. и герой книги «Убийство по Фрейду» (предположительно – газета «Большой Город»)
  • лучшие книги о маньяках
  • самые громкие судебные процессы о маньяках


Celebrities

Декан психологического факультета МГУ

Психологи – Александр Рапопорт, Андрей Курпатов, и др.

«Девушки из высшего общества» - Ксения Собчак, Эвелина Бледанс

Настя Каменская

Российское Психологическое Общество

Институт Практической Психологии ИМАТОН

Институт прикладной психологии

Институт Психологии РАН

Институт психотерапии

Битцевский маньяк – провокация! Косвенная связь (например, заявление о том, что «он не будет комментировать данную книгу») или – вообще исключить!

Социальный контекст

Размещение в книге телефона доверия (психологическая помощь) для тех, на кого покушались

Часть вырученных денег от продажи пойдет в фонды помощи пострадавшим от жертв преступлений

Сувенирная продукция

Медиа-кит / рекламная брошюра
Вкладки в книгу (пароль для форума на сайт с психологическими консультациями)
Сигары
Экземпляры на английском языке
Средства самозащиты (газовый баллон, шокер)